网易严选宣布退出双十一,你有什么理解?
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2020-11-08 19:17
最新一次编辑的原因:

在距离双十一还不到一周的时间内,网易严选突然发出公告宣布退出今年的双十一。

 

并且在公告中写道:我们要退出的是这个鼓吹孤独消费,为销售数字狂欢的双十一,并且还很贴心的说,我们关心的是你们在这儿买的放心、用得开心。这一波操作的确很博人眼球,也赢得了很多人的好感,本来双十一大家想到的大都是淘宝、京东、拼多多,这么一个公告,调动了大家的积极性,很多人都有去下载网易严选,看看是否真的有退出今年的双十一。

 

我也去查了资料,在此之前,很多个双十一期间网易严选大都会上演一场反消费主义的热潮,这其实也是网易严选惯用的 一种反向营销手段,我特地去下载了网易严选app,还是有11.11的字样。

首页的「双11消费哲学」点进去,是一段鸡汤味浓浓的软文,很能博得大众的青睐,但说到底也是一种营销自己的手段而已。

 

点进去具体的商品,双十一浓浓的气息扑面而来:

 

网易严选虽然嘴巴上说退出双十一,但身体却很诚实,哈哈哈

 

那么为何网易严选会反其道而行之呢,究其根本,不过是竞争不过其他电商平台罢了,这样的一片设身处地从消费者的角度出发,博得大众的好感,开销不过是一篇文案,相比淘宝/天猫的双十一晚会的花费,简直不值得一提。

 

反过来说,网易严选步其后尘,这笔宣传开销不会少,但收效应该是甚微的。

 

不得不感叹,网易严选这波操作很是巴适啊,哈哈

 

但是换一个角度看待网易严选这个公告呢?会不会带动其他电商平台的思考呢?会不会唤起消费者理性、健康消费呢,这些都是未知的,但这份公告也有触动到我的地方,与其花费时间去凑满减,真不不如用那部分时间与精力来看会儿书。

 

花时间凑满减,耗费的不仅仅是时间、精力,更多的是花出去的钱,为了凑满减,你不得不购买更多的商品,但其实你本来需要购买的商品只有一点点,越凑越多,到最后应该都会忘记了自己本来要买什么东西了吧。也会因为凑满减而买回一堆无用的商品,甚至是买来之后用也不会用,这样并没有真正的节省了,而是变相的超额消费。

 

在超市里也有很多类似的满减活动,受这一观点的影响,现在我去超市购物,都不会刻意地去凑满减,比如我想买一盒咖啡,虽然一盒只有七包,但我喝的频率不是很高,七包可能喝一周或者一个月,甚至三个月,如果凑满减就会买回一堆,心里以为自己赚了,其实是被商家的套路套牢,而浑然不觉罢了。

 

对于此,你还有什么见解呢,欢迎在评论区与我交流。


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